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Archetypen sind universelle, tief verwurzelte Muster oder Symbole, die in der Psychologie und Literaturtheorie als Grundstrukturen des menschlichen Denkens und Verhaltens angesehen werden. Sie wurden erstmals von dem schweizerischen Psychiater Carl Gustav Jung in seiner Theorie der Analytischen Psychologie eingeführt.

Sie sind grundlegende Konzepte, die in verschiedenen Kulturen und Zeiten wiederkehren und bestimmte gemeinsame menschliche Erfahrungen und Eigenschaften repräsentieren. Sie sind wie “Urbilder” oder Prototypen, die in den Tiefen des kollektiven Unbewussten existieren und sich in Mythen, Märchen, Träumen und kulturellen Darstellungen widerspiegeln.

Jung identifizierte verschiedene Archetypen, die in den Geschichten und Überzeugungen von Menschen auf der ganzen Welt auftauchen. Beispiele für diese Archetypen sind der Held, der Weise, der Schatten, die Anima/Animus, die Mutterfigur und viele mehr. Jeder Archetyp repräsentiert bestimmte psychologische Muster, Charakterzüge und Motivationen.

Im Kontext des Marketings und Brandings verwenden wir die Archetypen, um Markenpersönlichkeiten zu definieren und eine tiefere emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen. Durch die Zuordnung einer Marke zu einem bestimmten Archetypen kann eine klare Identität geschaffen werden, die bei der Zielgruppe Resonanz findet.